1.具体策略的实施
第一、全方位新闻报道策略。在城市形象媒介传播的关心阶段，传播主体应该给受众提供全方位的城市形象，并及时的报道城市形象的动态。新闻消息的报道成为其主要传播方式。而要达到广为人知的效果，必然要借助于各媒介的传播力度。报纸、广播、电视、网络都应该各司其职，竭尽所能发挥其功效。
以宁波新闻报道为例，看看宁波是怎样通过媒体新闻报道传播城市形象，最后产生了怎样效果。我们在对媒体的选择上一般可以以四类媒体作为研究对象.，包括省内媒体、区域内媒体、全国性媒体和海外媒体。又鉴于平面媒体尤其是报纸属地更明确、统计数据获得性强，所以以报纸媒体的新闻报道对宁波进行分析和探讨。
在孟建、何伟、张秉礼主编的《城市形象与软实力:宁波市形象战略研究》中，对以上几类报纸中有关宁波的报道内容作了详细分析。省内媒体《浙江日报》对本省城市的报道量相对较大，所以选择的时间段跨度较小，从2006年11月25日至2007年n月21日。从具体报道内容来看，经济类的内容覆盖面较广，涉及宁波发展战略的，如《宁波国家高新技术产业开发区揭牌》、《宁波城北将崛起五大商圈极大改善休闲环境》、《宁波重点建设六大新区2010年中心城达220万人》等;区域媒体《解放日报》和《新华日报》选择的的时间段是2002年石月30日至2007年6月30日。从报道内容上看，经济依然是报道的重点。在经济方面，上海媒体对宁波的关注集中在宁波的北仑港、房地产、制造业以及金融业。全国媒体《人民日报》和《人民日报•海外版》对宁波城市形象报道的量相对较小，所以选择的时间段是2002年6月30日至2007年6月30日。从具体报道内容来看，经济依然唱主角，关注于宁波港的动态信息、宁波企业闯荡国际市场的经验与教训、宁波“村企结对”的经济发展模式、宁波出口贸易情况、宁波的会展经济等等。海外媒体《纽约时报》和《泰晤士报》则搜集到可以搜集到的相关数据。首先从报道量上考虑，宁波的经济发展很明显是《纽约时报》关注的焦点，占整个报道量的47%。在23篇经济相关的文章中，关于宁波海港、外国投资办厂和购买企业、波导手机、吉利汽车等内容多次出现。而《泰晤士报》相对《纽约时报》，报道篇幅较少，聚焦于宁波的海港、波导手机、Tesco设立分部等。从以上数据可以明显的看到，无论是省内媒体、区域媒体还是全国媒体、海外媒体，对宁波经济方面的报道是其主要报道方向。也正因为各媒体对宁波经济上大量的报道，成就了宁波“东方商埠”的形象。可见媒体新闻报道的趋向和力度将直接影响受众对城市形象的构建。
第二、针对性专题报道策略。相对于新闻报道而言的专题栏目，能够更好的传播城市形象的历史文化、人文精神以及举办的重大活动。无论是在报纸、杂志、广播、电视还是网络等媒体上，开设不同的专题专栏，以系统延续的方式传播城市形象，将会吸引受众长期的关注。如南京《周末》报上设置的“人在镇江”专栏，通过从不同角度介绍外地人在镇江的创业经历，反映镇江已经成为一块有志者创业发展的热土;“芙蓉楼”版面的专栏，内容说的是身边人，写的是身边事，展示的是人间真情，弘扬的是时代精神，告诉我们身边发生了什么，或正在发生什么，无不具有鲜明的地方特色;而“文化视点”专栏，则常有介绍本地名人轶事的文章，充分挖掘了地方文化资源，展示了镇江这座历史文化名城的人文风貌。
②而对城市举办的各项活动也是各媒体用专题专栏报道宣传的好时机。在特定时期内开设的专题专栏报道将更加集中和系列的对城市形象的某方面进行宣传。如2008年的北京奥运，各大媒体纷纷推出相关的专栏节目，让全世界的受众在短时间内不仅关心了北京奥运，也了解的北京。而1992年上海组织陆家嘴地区城市设计国际咨询会，通过在各类专业杂志中对咨询会以及城市设计方案的专题报导和讨论又加深了受众对上海形象的认识;同时上海为申办2010年世界博览会专门出版《走进世博会》一书;青岛推出集艺术观赏、收藏纪念和宣传功效为一体的邮册《相约奥运扬帆青岛》都是针对性的传播策略。
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