在进行网络广告策划中，第一步要做的工作便是构建策划的资讯平台，也就是为网络广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。网络广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：
1明确广告目标
广告目标指引着广告的方向，这一点在网络广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次网络广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定网络广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。从宏观上来说一般网络广告目的有两种：
1） 产品促销
以产品促销为目的的网络广告多采用CPC（cost-per-click）（按点击次数收费）的广告形式,该广告注重的是用户的点击转换率和投资回报率。该类广告更为强调用户的参与性与互动性。
2） 品牌推广
以公司品牌推广为目的的网络广告多采用图片广告或是BANNER广告，最好选择长期投放在一些较为知名的大型网站中。
在这里值得一提的是，有一个新的广告投放理论叫作“分阶段整合投放图片广告和PPC广告”。经调查显示，它已经被成功用于一些大型知名企业的网络广告策略之中并取得了显著的效果。它的核心思想我先简单介绍一下：在广告投放的第一个阶段中，应该通过投放大量展示广告来建立该品牌在消费者心中的影响，当然这么做的话在一段时间之内PPC广告中选定的关键词的投资回报率暂时会比较低。在这个阶段之内，展示广告最主要的作用就是帮助提高该品牌在消费者心中的印象和意识程度，为以后在恰当时机投放PPC广告创造良好的互动效果。
在第二阶段内，品牌投放展示广告的费用逐渐减少，然后将重头戏放在PPC广告中进行品牌的再次深化。此时PPC广告的大力投放可以加强先前品牌展示广告的宣传效应从而提升总体投资回报率和广告的点击转换率。而在这整个网络网络广告投放过程中两个阶段时间点的转换需要和消费者的购物周期相匹配。
这些明确各异的广告目标是网络广告创意与设计前应该把握好的，因此网络广告的优势（互动与强参与性）在广告效果（广告能达到的目标）上就得到了淋漓尽致的体现。北京中视英跃文化传播有限公司,致力于
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